Ambassadeurs de la marque de vêtements de sport de haute couture
Les mondes de la mode et du sport semblent être sur une trajectoire de collision, alors que des marques telles que Puma, Nike, Adidas et Reebok alignent des collaborations de célébrités. Désormais, même les mannequins souhaitent une part de l'action, car l'objectif traditionnel d'un contrat d'ambassadeur de marque avec une marque de mode de couture évolue pour inclure et même favoriser les grandes marques de vêtements de sport. Vraiment, il semble que les marques de vêtements de sport soient sur le point de reprendre le summum de la renommée qu'elles occupaient autrefois
Kylie Jenner, Cara Delevingne, Naomi Campbell
Alors que les mannequins font la queue pour poser pour les marques de vêtements de sport, les labels eux-mêmes ne sont que trop heureux d'inscrire les stars de la piste, qui sont désormais presque aussi populaires que les icônes du sport.
En plus de ramener les baskets à la mode, les marques de sport se sont lancées avec succès dans la mode fitness, deux segments que les modèles connaissent à fond. Ainsi, les poids lourds de l'industrie n'ont épargné aucune dépense pour s'inscrire aux services des modèles les plus populaires du moment.
Karlie Kloss pour Adiddas
En seulement quelques saisons, Puma a mis Kylie Jenner, Liu Wen, Naomi Campbell et Cara Delevingne en sac. Nike - généralement connu pour ses collaborations avec des stars du sport - a signé Joan Smalls et Cindy Bruna grâce à des partenariats exclusifs avec des marques de luxe. Adidas s'est associé à Karlie Kloss, Lexi Boling et Sara Sampaio.
La dernière marque à avoir signé un grand nom est Reebok, avec la sublime Gigi Hadid. La sœur de Bella a enfilé une paire de gants de boxe pour la dernière campagne de la marque. Les accros à la mode se demandent déjà ce que les labels ont en réserve pour les saisons à venir, alors que la compétition monte dans l'arène du sportswear.
Suivre l'exemple des célébrités
Le goût des mannequins pour les marques de vêtements de sport n’est pas sorti de nulle part. Des célébrités mondiales ont parcouru le chemin du sportswear bien avant les reines du défilé. Rihanna, par exemple, est directrice artistique de Puma depuis 2014, avec une collection à succès Fenty x Puma by Rihanna. Ces collaborations de célébrités ont aidé à attirer des modèles dans le monde du sport.
La chanteuse née à la Barbade n'est pas la seule célébrité à rejoindre la fête, car le rappeur Kanye West s'est associé à Adidas Originals pour concevoir des baskets et une ligne de vêtements.
Rihanna posant avec des modèles du défilé Fenty X Puma.
Le buzz autour des vêtements de sport s'est filtré dans les styles de défilés au cours des deux dernières saisons, avec des silhouettes sportives mettant en vedette des chandails, des pantalons de survêtement, des baskets et des vêtements de plein air repérés sur la piste. Les maisons de couture se sont également lancées dans la tendance, notamment avec NikeLab. Le directeur créatif de Givenchy, Riccardo Tisci, et Olivier Rousteing de Balmain se sont associés avec la célèbre marque américaine.
