La hauteur du talon est-elle un bon indicateur de richesse?
Si vous êtes une femme, que vous résidez aux États-Unis et que vous vivez pratiquement dans vos talons hauts, il est probable que vous vivez dans une ville riche, selon de nouvelles recherches. Les femmes américaines qui déménagent dans des villes plus riches sont plus susceptibles d'adopter les préférences de mode de celles qui les entourent (y compris des talons aiguilles plus élevés), tandis que celles qui déménagent dans des villes plus pauvres sont plus susceptibles de se soustraire à la norme locale et de s'en tenir à leur style de garde-robe précédent, une nouvelle étude de Tepper School of Business révèle.
La hauteur du talon augmente dans les zones plus riches où le style local accepte le talon plus haut en standard, affirment le professeur associé de marketing de l'école Jeff Galak et ses co-auteurs dans l'article, intitulé «Préférences de descente: conformité préférentielle aux pairs de haut niveau dans la mode les choix".
"L'étude de la hauteur du talon peut sembler une façon inhabituelle de comprendre l'influence sociale, mais c'est en fait un cadre parfait", a déclaré Galak. «Les choix de mode sont des décisions très visibles qui sont influencées par les normes et les pressions sociales.»
Les chercheurs ont étudié 16 236 achats de chaussures par 2 007 femmes dans plus de 180 villes américaines sur une période de cinq ans. Ils ont constaté que la hauteur du talon des femmes changeait avec leur réinstallation, chaque fois qu’elles déménageaient dans une ville dont le revenu médian était supérieur aux revenus de leur ville d’origine.
Les chiffres du recensement révèlent que plus de 7 millions d'Américains déménagent à travers les frontières de l'État chaque année, et Galak admet que la hauteur du talon pourrait être la pointe de l'iceberg en ce qui concerne la conformité et les habitudes d'achat. «Il y a, bien sûr, encore du travail à faire pour comprendre comment les gens, en général, équilibrent la complexité de maintenir leur propre sens de l'individualité tout en essayant de faire partie d'un groupe plus large», dit-il.
