Off White Blog
Une grande théorie unifiée sur les raisons pour lesquelles le Victoria's Secrets Show a été annulé

Une grande théorie unifiée sur les raisons pour lesquelles le Victoria's Secrets Show a été annulé

Mars 3, 2024

La mannequin Victoria’s Secret Shania Shaik

Selon la mannequin Victoria’s Secret Shania Shaik, l’institution de lingerie de 23 ans - Victoria’s Secrets Fashion Show a été annulée. L'ange multiracial australo-lituanien pakistanais-saoudien a confirmé les rumeurs de l'industrie lors d'une interview avec Australian Daily Telegraph début août 2019.

Selon CNBC, une note envoyée par le PDG de L Brands, Les Wexler, aux employés de Victoria's Secret en mai de cette année, a déclaré que «la télévision en réseau n'était plus la« bonne personne »pour le défilé annuel» et que la société a «décidé de repenser le traditionnel défilé de mode Victoria's Secret. »


Une grande théorie unifiée sur les raisons pour lesquelles le défilé de mode Victoria’s Secrets a été annulé

Bien qu’il existe de nombreuses théories, la plus bruyante semble être centrée sur la perception dominante que Victoria’s Secrets a été victime de son propre manque d’inclusivité, en particulier en ce qui concerne les commentaires faits sur les modèles transgenres et de grande taille. En fait, après la signature par la société du premier modèle transgenre de la marque, Valentina Sampaio, la démission du chef du marketing Ed Razek, une semaine plus tard, semblait confirmer la théorie selon laquelle Victoria's Secret est désespérément déconnectée à l'ère du #féministe # ère bodymetitive #metoo #lgbt.

"Ne devriez-vous pas avoir des transsexuels dans la série? Non, je ne pense pas que nous devrions. Eh bien pourquoi pas? Parce que le spectacle est un fantasme. C'est une émission de divertissement de 42 minutes », a déclaré Ed Razek, directeur du marketing à Vogue.


Les critiques oublient souvent que Tyra Banks est devenue le visage et l'ange le plus reconnaissable en 1999, Banks est devenu le mannequin le plus bancable de l'époque.

Ed Razek est avec la marque depuis 1983 et plus tôt cette année, le cerveau du phénomène pré-médias sociaux - le Victoria's Secret Fashion Show, est devenu la proie du classique «commentaire sur le pied d'insertion de la bouche ouverte» quand il a dit à Vogue que Victoria's Secrets n'embaucherait pas modèles transgenres ou de taille plus. Alors que Razak s'est excusé et a clarifié sa déclaration en disant: «Pour être clair, nous jetterions absolument un modèle transgenre pour l'émission. Nous avons eu des mannequins transgenres dans les castings… Et comme beaucoup d'autres, ils ne l'ont pas fait… Mais il n'a jamais été question de genre. J'admire et je respecte leur parcours pour embrasser qui ils sont vraiment », a-t-il fait.

Razek est la raison pour laquelle le Victoria’s Secret Fashion Show est passé de la salle de bal locale à un événement international avec des célébrités et des stars du cinéma hollywoodiennes souhaitant partager la piste avec les Angels. Mais est-il également responsable de la part de marché de Victoria’s Secret qui est passée de 31,7% en 2013 à 24% en 2018 (selon Coresight Research)?


L'écoute traditionnelle est en baisse depuis 2011

Disséquer le fantasme de Victoria’s Secret (hypothèse)

Selon les données de Magna, la branche de l'intelligence médiatique d'IPG Mediabrands, les ventes de publicités télévisées nationales ont culminé en 2016, quand elles ont dépassé 43 milliards de dollars, mais comme de plus en plus de téléspectateurs ont commencé à se tourner vers des services de streaming comme Netflix et Hulu, la télévision en réseau devient de moins en moins pertinente et la baisse des cotes d'écoute ne s'est pas produite uniquement pour le défilé de mode de Victoria's Secret, elle s'est produite même dans l'un des domaines les plus inattendus comme la Ligue nationale de football. Alors oui, alors que le défilé de mode secret de Victoria est tombé à 3,3 millions de téléspectateurs en 2018, contre un sommet de 6,7 millions en 2016, son déclin reflète d'autres fonctionnalités autrefois incontournables grâce à la concurrence croissante des autres médias. Donc non, Razek, c'est peut-être un paratonnerre, mais ce n'est pas la raison de «l'inutilité croissante» du défilé de mode.

«Nos résultats indiquent que le confort et l'ajustement sont plus importants que la sex-appeal lors de la prise de décision», -Oliver Chen, Cowen

C'est peut-être le manque d'inclusion de Razek? Selon Coresight, la part de marché de Victoria’s Secret a peut-être diminué à 24% en 2018, contre 31,7% en 2013, mais elle reste la première marque de lingerie féminine aux États-Unis, menant un marché évalué à 13,1 milliards de dollars. Cela dit, en toute justice, Coresight propose également que les forces du marché qui remodèlent l'industrie comprennent potentiellement un accent sur la positivité du corps et l'inclusivité, en particulier dans la définition évolutive du sexy. MAIS ... Les analystes de Cowen dirigés par Oliver Chen, tout en livrant des résultats similaires à Coresight, ont produit une friandise particulièrement convaincante - les consommateurs se concentraient sur le confort et la forme contre sexy pour lequel Victoria’s Secret est connu. Cela n'a-t-il pas de sens? Dans quelle mesure portez-vous quotidiennement un morceau de soie dentaire contre une paire de culottes à fond plein? N'est-il pas logique que vous donniez les secrets de Victoria pour une occasion spéciale comme la Saint-Valentin ou un anniversaire plutôt que chaque jour? Encore une fois, Razek n'est pas exactement à blâmer pour les légions de femmes qui rejettent la notion selon laquelle ressembler à un ange sous vos vêtements de travail au quotidien est pratique ni sensé; cela, et la montée en puissance de la salle de gym / yoga à l'heure du déjeuner dans l'athlétisme, est soutenu par le fait que des marques comme Nike, Adidas et Lululemon Athletica prennent également des segments de part de marché dans les sous-vêtements féminins grâce à leurs collections de soutien-gorge de sport.

Préférez-vous vraiment regarder Reality (par opposition à Fantasy)?

En juillet 2019, Aquaman lui-même, Jason Momoa, a répondu accidentellement à la question de savoir si le public préférait regarder la réalité plutôt que la fantaisie. Le corps a honte sur les médias sociaux pour avoir eu un «père papa» - les abdos non flexibles de Momoa ont attiré une cacophonie de voix, la plus bruyante, en substance «la grosse honte».Pouvez-vous imaginer le genre de commentaire sur la justice sociale et le doxxing si le sujet en question n'était pas Momoa mais une célébrité féminine? Même dans ce cas, cela indique une chose - beaucoup préfèrent admirer un super-héros chamois, incroyablement sculpté, Khal Drogo Momoa, plutôt que le père de deux enfants en vacances Momoa. La question est alors de savoir si le physique Aquaman est impossible?

Le corps d'Aquaman est-il une norme impossible?

Après avoir vu le corps en vacances de Momoa et son corps Aquaman «au travail», il va de soi qu'un physique ondulant n'est pas un standard impossible à atteindre, nous avons vu Jason dans les deux rôles. Si votre travail à temps plein vous obligeait à passer 8 heures par jour au gymnase, cette norme, si difficile soit-elle, est réalisable. Cette norme est-elle réalisable pour une personne ordinaire? Eh bien, en supposant que nous passions 8 heures dans un travail de jour, en supposant que vous êtes d'accord pour renoncer à sortir avec vos proches et vos amis, ce serait une norme peu pratique plutôt qu'impossible.

Le défilé de mode de Victoria est-il autant un fantasme qu’Aquaman?

Razek avait raison, avec des ailes, de la pompe et de la splendeur, le Victoria’s Secret Fashion Show est fantaisie et spectacle. De plus, il est commercialisé comme tel. Il y a 34 millions de résultats de recherche pour "brûleur de graisse", 433 millions de résultats de recherche pour "perdre de la graisse rapidement", 373 millions de résultats de recherche pour "façons de paraître sexy quand il est grand" - il suffit de dire que les chiffres pour les personnes qui cherchent à se rendre à mince contre ceux qui cherchent à paraître mince alors qu'ils sont de plus grande taille, sont essentiellement les deux faces d'une même pièce. Souhaitez-vous regarder papa-bod Momoa comme Aquaman?

Ange transgenre Valentina Sampaio

Même l'ange transgenre Valentina Sampaio continue le stéréotype Fantasy

Il semble que, qu'il soit asiatique, noir, brésilien, lituanien-pakistanais ou transgenre, chaque ange correspond à un archétype fantastique de Victoria's Secret - des perspectives occidentales de beauté idéalisée. Cela inclut le modèle transgenre récemment embauché Valentina Sampaio, que cela plaise ou non, Victoria’s Secrets est en fait assez cohérent dans son esthétique de base. Victoria’s Secret devrait-elle être obligée d’incorporer des modèles de grande taille pour représenter «toutes les femmes?

Eh bien, c'est une entreprise avec un marché défini, une esthétique et une stratégie marketing conçues pour communiquer son esthétique à son consommateur cible défini. Composons ce fait de base avec un autre succès pour l'inclusivité: le Victoria’s Secret Fashion Show lui-même ne sélectionne que 60 des 100 modèles, parmi les 1000 qui ont auditionné. Ni la marque ni le spectacle ne sont censés être «inclusifs» au sens général du terme, pas plus que la Ligue nationale de football n'embaucherait un joueur de ballon qui est tout sauf un spécimen athlétique d'élite. Ce sont des hommes et des femmes, sélectionnés et choisis pour un ensemble de compétences et une composition corporelle très spécifiques.


Bien sûr, Victoria’s Secret peut être une marque de justice sociale comme Nike, mais elle n’est pas obligée de l’être. Pour l'instant, les données du marché montrent une corrélation selon laquelle l'inclusivité pourrait être un facteur dans la part de marché diminuée mais toujours majoritaire de la marque, même alors, ce n'est pas nécessairement un lien de causalité. Forcer une marque à se conformer à des normes autres que celles qu'elle définit elle-même est contraire à d'autres valeurs libérales comme la liberté d'expression. Si vous n'êtes pas d'accord avec l'expression de Victoria's Secrets, nous pouvons exprimer notre désaccord à travers nos portefeuilles.

En effet, l'essor de marques comme American Eagle’s Aerie, ThirdLove, Lively, Savage X Fenty, Adore Me et True & Co. ont capitalisé sur la messagerie et les valeurs de marque qui mettent davantage l'accent sur le confort et la positivité du corps. Cependant, prétendre que Victoria's Secrets Angels ne sont pas également habilités ou d'une manière ou d'une autre, parce qu'ils ont façonné leur corps en spécimens physiques parfaits, ils sont des symboles disqualifiés de l'autonomisation des femmes contrairement à leurs homologues de plus grande taille n'est pas seulement injuste mais profondément ironique.

Oui, l'extravagance sur la lingerie, diffusée pour la première fois dans les années 1990, est en déclin et, en 2019, finalement annulée, mais c'est en raison de divers facteurs, y compris la perturbation numérique, plutôt que d'une notion fantaisiste (par exemple, le manque d'inclusion) que les guerriers de la justice sociale auraient avez-vous croire.


VADER EPISODE 1: SHARDS OF THE PAST - A STAR WARS THEORY FAN-FILM (Mars 2024).


Articles Connexes