Ferrari SpA, basée à Maranello, a envoyé au designer Philipp Plein une lettre légale de «cesser et de s'abstenir» citant l'utilisation par Plein des supercars Ferrari sur son compte Instagram comme «ternissant la réputation des marques Ferrari», accordant au designer allemand de 41 ans 48 heures pour retirer les images offensantes de son fil Instagram.

Philipp Plein a toutefois répondu au constructeur italien de voitures de sport de luxe, non pas en supprimant ses publications Instagram prétendument offensantes, mais en publiant à la place la lettre de retrait de Ferrari ainsi qu'une image photoshoppée du PDG Louis Camilleri en tant que clown sur son flux de médias sociaux.

Ferrari veut que le designer Philipp Plein cesse d'utiliser leurs supercars dans ses publications Instagram car cela ternit la marque

«Je ne peux même pas dire à quel point je suis déçu et dégoûté de cette plainte injuste et totalement inappropriée contre moi personnellement. Évidemment, j'adore les voitures et surtout FERRARI !!!! ” - Plein dans un post Instagram accompagnant la lettre de l'avocat

Ferrari n'aime pas que le créateur de mode allemand "cause des dommages matériels supplémentaires à Ferrari" parce que Plein a posté des images de ses baskets homonymes sur sa propre Ferrari 812 Superfast 12 cylindres électro-vert lime. La lettre de Ferrari à Plein allègue que le designer a utilisé les marques de commerce de Ferrari à ses propres «fins promotionnelles» afin d'augmenter la visibilité de sa propre marque et de ses propres produits. Cela dit, bien que les supercars appartiennent à Plein, la réclamation de Ferrari équivaut à une contestation juridique selon laquelle Plein utilise l'icône automobile pour renforcer sa propre marque et ternir Ferrari.

Plein a ensuite répondu avec une contre-proposition, rassemblant ses fans pour poster des photos de leurs coups de pied Philipp Plein sur leurs voitures de luxe avec le hashtag #PPKICKSGANG.

Les messages Instagram de Philipp Plein ne sont pas très différents des autres ballons millionnaires - exemple: Dan Bilzerian

"Les artistes font des insinuations sexuelles et utilisent les voitures de Ferrari comme accessoires d'une manière qui est en soi désagréable." - L'avocat de Ferrari Fabrizio Sanna d'Orsingher Ortu Avvocati Associati

Cela dit, cela pourrait être plus que simplement afficher des baskets hautes à prix exorbitant aux côtés du cheval d'élevage emblématique. Serait-ce les affichages tawdry de la sexualité manifeste à travers des modèles de bikini maigres? Curieusement, les supercars comme Ferrari se sont souvent retrouvées comme un "accessoire" pour les "modèles d'importation" vêtus de manière irréprochable dans tout, des magazines automobiles aux calendriers automobiles pour la vente commerciale et ceux-ci n'ont pas non plus provoqué la colère légale de Marenello. Le fait est que, bien qu'il existe peu de marques dans le monde synonymes d'affichages ostentatoires de la richesse et de la vie sur la voie rapide, les propres comptes de Ferrari sur les réseaux sociaux sont dépourvus d'affichages sexuels aussi manifestes.

Des marques comme SevenFriday ont souvent suivi des voies similaires de «boost social» en tirant parti de l'attrait des supercars

Le vrai dilemme: comment les marques interagissent avec les fans à l'ère des influenceurs

Alors que des marques comme Audemars Piguet se sont appuyées sur leurs associations culturelles hip hop en coopérant et même en s'associant avec elles sur des collections spécialement conçues comme celles avec le rappeur Swizz Beatz; d'autres marques comme le champagne Cristal ont eu du mal à se défaire de leurs associations avec les stars du rap et les apparitions non promotionnelles dans leurs clips, Cristal a pulvérisé des affichages de richesse perceptuellement «vulgaires».

À gauche: François Benhammias, PDG d'Audemars Piguet. À droite: le rappeur Swizz Beatz

Cela dit, Ferrari est plus qu'un simple constructeur automobile de luxe. C'est une marque avec des accords de licence lucratifs avec Oakley, Tod’s, Movado, et même un parc à thème à Abu Dhabi, Ferrari World. (Business Insider a une liste de certains des accessoires de marque Ferrari les plus chers). En 2011, la marque Maranello a annoncé une extension à long terme de son partenariat avec la marque mondiale de sport-style de vie Puma, qui continuerait à produire des produits de marque Ferrari, notamment des accessoires et des chaussures. Naturellement, la cooptation perçue par Plein de cette association en posant des baskets de même couleur à côté de la marque Ferrari pourrait être un point sensible pour le service juridique du constructeur italien.

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Les avocats avec lesquels Bloomberg s'est entretenu croient que les définitions juridiques de cet âge actuel des influenceurs ne sont pas aussi claires. Karin Sandberg, spécialiste des marques, du cabinet d'avocats hambourgeois Harmsen Utescher, a déclaré: «Les frontières entre ce qui est privé et ce qui est public et ce qui est commercial sont de plus en plus floues.» En effet, la Ferrari 812 Superfast vert citron est la propriété de Plein, tout comme ces chaussures - en fait, de nombreuses autres marques, même celles où la ligne entre le propriétaire et l'étiquette est assez distincte, comme SevenFriday ont parfois positionné leurs propres montres sur Ferrari et Lamborghini tableaux de bord à peu de conséquences juridiques.

Soit dit en passant, Plein a également posé ses baskets et ses modèles de bikini à côté de ses propres Rolls-Royce et Lamborghini URUS pour éviter un drame juridique.Par conséquent, ce dernier cas de Ferrari se révélera être un indicateur de la façon dont les influenceurs pourraient tirer parti de la "Star-power" offerte par l'association avec ces super-marques à l'avenir.