Fabergé se relance après plus de 90 ans
Après deux ans de planification, Fabergé, la marque réputée pour ses œufs ornés de bijoux, a présenté sa première collection de bijoux en 92 ans.
La collection utilise des centaines ou des milliers de petites pierres précieuses sur chaque pièce pour créer des effets de mosaïque sur les bagues, les broches, les boucles d'oreilles et les colliers.
La collection a été conçue par l'artiste-joaillier parisien Frédéric Zaavy en collaboration avec la directrice de la création de Faberge Katharina Flohr.
Ensemble, l'équipe a été chargée de générer une expression contemporaine de l'esprit, de l'éthique et des valeurs de Peter Carl Faberge.
Les pièces de la collection - inspirées de l'art et de l'artisanat du fondateur Peter Carl Faberge - commencent à un prix de détail de 30 000 $, avec un prix moyen de 200 000 $.
Les pièces ne seront pas disponibles auprès de détaillants tiers mais seront vendues via le magasin phare en ligne avec le soutien d'un seul magasin Faberge à Genève.
Le groupe privé vise à percer le marché concurrentiel des produits de luxe avec des investissements limités pendant une récession et, éventuellement, à défier des géants comme Bulgari, Tiffany et Cartier.
«Nous avons décidé d'être audacieux. Nous avons vu cela comme une opportunité énorme », a déclaré mercredi le directeur général Mark Dunhill lors d'un lancement.
Il permettra d'économiser des millions de dollars d'investissement en évitant le mode traditionnel de vente dans les chaînes de boutiques de luxe et n'aura initialement qu'un seul magasin à Genève.
"Vous prenez un très gros risque si vous construisez un réseau de magasins", a déclaré Dunhill, ancien président d'Alfred Dunhill. «Nous nous lançons dans un modèle commercial pionnier.»
Faberge veut percer dans un secteur qui connaît une profonde récession globale, mais où les grands noms dépensent toujours des sommes énormes pour attirer les riches.
Faberge espère que les riches qui veulent une expérience exclusive adopteront son site Web comme point de départ, avant de se voir personnellement montrer une broche ou une bague.
Dunhill a déclaré qu'une enquête auprès de millionnaires a montré que 95% avaient effectué leur dernier achat sur le Web.
Source: Reuters
