East Meets West au défilé des entraîneurs pré-automne 2019 en Chine
En ce qui concerne l'époque révolue de New York, les années soixante-dix rugissantes restent l'une des périodes les plus emblématiques avec ses enseignes au néon et ses murs de graffitis. C'était exactement le style new-yorkais par excellence que Coach a apporté à Shanghai pour son tout premier défilé en Chine.
Collection Coach Pre-Fall 2019 à Shanghai
L'émission, baptisée «Coach Lights Up Shanghai» mettant en vedette l'homme derrière la marque américaine, Stuart Vevers, est le troisième spectacle à mettre en scène sa piste en Asie après Valentino et Dior Men à Tokyo. La toile de fond réinterprète Times Square à New York dans les années 1970, et a été complétée par une voiture vintage et des néons assortis aux shearlings aux couleurs acidulées et aux tricots trippy de la collection. Bien qu'il n'y ait pas d'éléments chinois distinctifs dans la configuration, les codes chinois ont été évoqués dans la collection ainsi que la sélection de modèles, y compris Huang, le modèle masculin chinois qui a ouvert le salon.
«J'adore la scène de l'art contemporain à Shanghai et cela m'a inspiré à me connecter avec des créatifs basés en Chine pour créer des pièces spéciales qui se connectent authentiquement à la ville inspirante où nous montrons notre collection», - Stuart Vevers (Bof)
La Chine a été l'un des plus grands marchés de Coach depuis son premier lancement en 2003. Selon Business of Fashion, lorsque Coach a racheté ses activités de vente au détail chinois il y a une décennie, les ventes annuelles sont passées d'environ 50 millions de dollars à plus de 600 millions de dollars. Et pour sa collection d'avant l'automne 2019, Vevers a été inspiré pour créer une ligne de vêtements qui a fusionné l'héritage occidental de Coach avec des éléments orientaux. Ce qui, à son tour, crée une présence plus forte dans les catégories au-delà des sacs à main alors que le secteur du prêt-à-porter de luxe est en plein essor sur le marché chinois.
Coach a collaboré avec des créateurs basés en Chine pour transformer sa mascotte de dinosaure Rexy en un motif visible à travers les pièces et accessoires de prêt-à-porter. Au-delà d'un simple mouvement marketing, la collection reflète également une prise de conscience de la présence croissante de la Chine sur la scène mondiale de la mode. Avec cette collection, Vevers espère ouvrir des portes à la marque.
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