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La remarquable capacité de Dolce & Gabbana à résister à chaque tempête

La remarquable capacité de Dolce & Gabbana à résister à chaque tempête

Août 18, 2022

Traversant et parfois même savourant, Dolce et Gabbana sont devenus connus pour leur capacité à survivre à toutes les controverses. Des baskets «Thin & Gorgeous» de la marque aux T-shirts «#Boycott D&G» à 245 $, le dictionnaire du duo de créateurs semble manquer de quelques mots tels que «conformité» et «peur».

La remarquable capacité de Dolce & Gabbana à résister à chaque tempête


Parvenant à insulter à la fois l'industrie de la mode japonaise et le peuple chinois en succession rapide, Dolce & Gabbana a reçu un énorme flak pour une série de vidéos promotionnelles publiées à la place du prochain défilé de Shanghai de la marque en novembre 2018. Les vidéos qui représentaient un modèle chinois du mal à manger des cannoli, des pizzas et d'autres plats italiens avec des baguettes - a rapidement entraîné à la fois le spectacle et l'annulation tangible et figurative de la marque. Aggravée par un prétendu piratage des médias sociaux qui a révélé les conversations privées de Domenico Dolce réprimandant davantage la démographie est-asiatique, la marque a été presque boycottée dans l'inexistence par les consommateurs et les célébrités.

Alors que la plupart des marques agiraient immédiatement - laisser Domenico Dolce prendre la relève pour la vidéo, ou le remplacer et le rétrograder pour son discours de haine présumé, semblait hors de question. Avec son nom sur la porte et une participation de 50% dans la société, Dolce et Gabbana étaient confrontés à une situation unique.


Protestation de Dolce & Gabbana, Londres, Grande-Bretagne - 19 mars 2015 Photo de Nils Jorgensen

Surnommé «Dead & Gone», beaucoup prédisaient qu'une fois la mémoire controversée apaisée, la marque reprendrait pied sur le marché. Cependant, malgré les boycotts de chiffres, d’innombrables rapports de vente ont révélé que les bénéfices de Dolce & Gabbana n’ont jamais été touchés, avec des revenus en hausse de 5%, amassant la marque à environ 1,54 milliard de dollars en mars 2019.


Ravivée ou apparemment entretenue par la publicité stratégique et par des relations personnelles avec des célébrités et des éditeurs, la controverse de Dolce & Gabbana n'était qu'un simple flop de hashtags sur les réseaux sociaux et un tollé public temporaire. Alors que la marque s'est excusée pour les vidéos, peut-être que leur position ferme sur d'autres `` opinions impopulaires '' - qu'il s'agisse des droits d'adoption LGBTQ +, des problèmes corporels ou des problèmes de santé mentale et d'automutilation par le biais de campagnes qui brandissent des couteaux et des souffrances, ont contribué à susciter un dialogue continu et cultiver une culture «d'accepter d'être en désaccord», plus que nous ne le pensons.

Première dame des États-Unis, Melania Trump portant une jupe noire Dolce & Gabbana lors de son discours sur l'état de l'Union

En fin de compte, alors que Dolce & Gabbana était en effet presque Dead & Gone, au moins sur le plan socio-politique, leur utilisation délibérée et réfléchie de l'influence des célébrités les a sauvés d'une nouvelle spirale descendante - habillant des personnalités publiques telles que la Première Dame de la États-Unis, Melania Trump lors du discours sur l'état de l'Union, ainsi que Greta Gerwig, Blake Lively, Lupita Nyong'o et même la duchesse de Cambridge lors de nombreux événements sur le tapis rouge et d'apparitions publiques.

Pull «Golliwog» Blackface de Gucci

Après tout, ce n'est pas la première manifestation de l'ignorance culturelle et historique désastreuse de l'industrie de la mode, en 2015, la marque italienne de vêtements et d'accessoires pour femmes de haute couture, Miu Miu, a été critiquée pour sa campagne controversée printemps-été où les enfants étaient représentés de manière irresponsable dans des poses sexuellement suggestives, tandis que l'annonce de la marque sœur de Benetton, Sisley, «fashion junkie», a été interdite en 2007 pour avoir glorifié l'abus de drogues. Même les concurrents directs de Dolce & Gabbana tels que Gucci et Prada ont eu leur juste part d'appropriation culturelle et d'allégations de «visage noir» avec l'utilisation de turbans, de chandails inspirés de «Golliwog» et de figures inspirées de «Sambo» - le tout entraînant des boycotts de masse , des excuses publiques, des produits rétractés et l'espoir silencieux que tout sera pardonné.


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