La Chine en tête à tête pour promouvoir un "style de travail frugal"
La Chine souffre-t-elle de fatigue bling-bling? La tentative du gouvernement central de freiner les expositions ostentatoires de ses hauts fonctionnaires et de promouvoir un «style de travail frugal» sonne comme une mauvaise nouvelle pour l’industrie du luxe.
Lors de fêtes, sur leurs blogs ou dans la rue, les seuls enfants de la première génération de hauts fonctionnaires - qui ont permis le passage à une économie capitaliste - tiennent à faire étalage de leur attirail Vuitton, Burberry, Cartier et Dior.
Mais une série de scandales de corruption qui ont fait les gros titres et poussé Pékin à sévir contre le bling-bling et à promouvoir un «style de travail frugal» pourraient annoncer de mauvaises nouvelles pour les marques internationales qui comptaient sur le boom du luxe en Chine.
Désormais, les officiels devront freiner leurs dépenses: plus de cadeaux de luxe (une grande partie de la culture de réseautage chinoise), de voitures de sport et de banquets gargantuesques.
Les temps changent. Les gens du marketing ont inventé le terme «fatigue bling» pour décrire ce qui se passe. Les panneaux publicitaires faisant la promotion des produits de luxe sont épuisés, mais les ventes sur Internet des mêmes produits sont florissantes, prouvant que la discrétion est la clé.
Les goûts de luxe du marché chinois pourraient également changer, selon Fflur Roberts, directeur mondial de la recherche sur les produits de luxe d'Euromonitor, cité dans un article de Bloomberg publié lundi, qui suggère que les marques de luxe comme Prada qui sont moins axées sur les produits orientés logo pourraient mieux s'en tirer. que d'autres.
