Le plus grand marché de produits de luxe en Chine d'ici 2020
La Chine sera le plus grand marché mondial des produits de luxe d'ici 2020, alors que son économie est en plein essor et qu'une classe moyenne émergente dépense une part croissante de ses liquidités pour des articles haut de gamme.
Au cours de la prochaine décennie, les consommateurs chinois - y compris un nombre croissant de milliardaires - représenteront 44% des dépenses mondiales en biens tels que sacs, véhicules, montres, chaussures et vêtements, selon le rapport du courtier CLSA.
Le secteur des produits de luxe du pays représentait 25 milliards de dollars en 2009, soit environ 10% du marché mondial, y compris les achats des consommateurs à Hong Kong, Macao et Taïwan.
Les dépenses de voyage pourraient faire grimper ce chiffre jusqu'à 15% du marché mondial actuel. Le pays était «en bonne voie» pour dépasser le Japon en trois ans.
"Alors que les revenus augmentent, la classe moyenne en plein essor de la Chine adopte des modes de vie haut de gamme auparavant inaccessibles et passe d'une culture de l'épargne à la culture des dépenses", a déclaré le rapport intitulé "Dipped in Gold: Luxury lifestyles in China and Hong Kong".
"Les consommateurs chinois aiment montrer leur richesse et leur succès et ne se contentent pas de dépenser pour eux-mêmes mais aussi d'acheter des cadeaux pour leurs amis et leur famille."
Le rapport est basé sur une enquête auprès de 340 consommateurs et 31 directeurs de magasins de luxe dans les villes de Chine, a déclaré CLSA, ajoutant que plus de la moitié des consommateurs interrogés ont fait ou envisagent un achat de luxe.
Ceux qui se sont dépensés sur des articles coûteux au cours de la dernière année ont dépensé en moyenne 10 à 12% du revenu total de leur ménage, "démontrant une forte propension à dépenser", selon le rapport.
Les entreprises de produits de luxe évoluent rapidement pour répondre à cette demande croissante, les plus gros clients de Louis Vuitton venant déjà de Chine.
Le pays représente 18% des ventes chez Gucci, 14% pour Bulgari et 11% chez Hermes, selon le rapport, tandis que Prada en Italie a également fait son entrée sur le marché.
Des marques de luxe locales devraient également apparaître sur la scène, mais probablement dans des domaines où «la Chine a un avantage fondamental perçu, principalement dans l'utilisation de matériaux tels que le jade, la porcelaine ou les bois précieux qui peuvent être utilisés dans les bijoux, les articles ménagers et les meubles, », Indique le rapport.
Le cabinet-conseil PricewaterhouseCoopers a déjà prédit que la Chine sera le premier acheteur mondial de produits de luxe d'ici 2015, même plus tôt que prévu par CLSA
Selon la Hurun Rich List, l'équivalent chinois des listes riches de Forbes ou Sunday Times, il y a maintenant 875 000 Chinois valant plus d'un million de dollars et près de 200 d'entre eux sont des milliardaires.
Source: AFPrelaxnews
