Chanel acquiert le fabricant de shorts de bain de luxe 007 Orlebar Brown

Dès août 2017, il a été signalé que le fabricant de shorts de bain de luxe 007 Orlebar Brown envisageait une vente de 50 millions de livres sterling. À l'époque, l'assouplissement de la livre sterling était suffisamment attractif pour que plusieurs sociétés internationales de capital-investissement manifestent de l'intérêt pour le créateur de tronc à la mode. Vendredi 28 septembre, il a été annoncé que Chanel allait acquérir Orlebar Brown.

Chanel acquiert le fabricant de shorts de bain de luxe 007 Orlebar Brown

Ce sont les shorts de bain 007 qu'ils fabriquent. La paire bleue de Casino Royale est fabriquée par La Perla.

Alors que de nombreux magazines ont confondu l'entreprise avec le fabricant du short de bain bleu de Casino Royale, en réalité, le maillot de bain bleu La Perla "Grigioperla", Orlebar Brown est une entreprise de 10 ans avec des félicitations plus remarquables qu'un camée de film - elle se vend £ 23 millions de vêtements de plage assortis dans les magasins physiques et en ligne, le plus impressionnant, au-delà de son marché intérieur britannique. Orlebar Brown possède des boutiques aux États-Unis, en Australie, en France, en Turquie et au Koweït.

«Orlebar Brown poursuivra son approche numérique et poursuivra également son développement à l'international, avec l'ouverture de nouvelles boutiques aux États-Unis, en Europe et en Asie», a déclaré Chanel à Reuters.

La marque de luxe française Chanel a acquis la marque de natation britannique pour un montant non divulgué, rien n'indiquant qu'elle était proche du chiffre de 50 millions de livres sterling flotté en août dernier. La marque de vêtements de sport pour hommes était estimée à 25 millions de livres sterling. Chanel a racheté toutes les actions d'Adam Brown, le fondateur et Piper, une société de capital-investissement.

Fondé par un ancien photographe alors que Brown ne pouvait pas trouver de short de bain "assez court pour nager mais pas trop court", le short de bain Orlebar Brown a été la marque de choix pour David Gandy, Damien Lewis, Michael Fassbender, ainsi que l'ancien Premier ministre anglais , David Cameron.

Chanel conservera Brown comme directeur créatif de la marque lifestyle et beachwear connue pour ses maillots de bain et ses polos «serviette». Cela dit, Forbes rapporte que la marque française n'a aucune intention de former un modèle de conglomérat de luxe comme LVMH ou même l'ancien nouvel Capri Holdings, anciennement Michael Kors Holdings. Il s'agit de la deuxième acquisition de Chanel en un mois, plus tôt en septembre, ils ont acquis une participation minoritaire dans l'horloger suisse de luxe FP Journe, officiellement nommé Montres Journe SA pour un montant non divulgué - le groupe possède déjà Bell & Ross et Romain Gautier.

Chanel possède déjà l'homologue féminin d'Orlebar Brown - Eres, une marque de plage et de lingerie haut de gamme.