C'est officiel. Vertu est mort. Selon la BBC, le fabricant britannique de téléphones de luxe avec l'usine et le siège de Hampshire et une armée d'artisans assemblant à la main chaque smartphone, chacun coûtant des milliers, voire des dizaines de milliers de dollars, sera mis en liquidation après avoir l'intention de sauver le fabricant de téléphones de luxe de la faillite échoué. En 2015, il a été signalé que Vertu avait vendu 425 000 smartphones (plus à ce sujet dans un instant) et au cours des dernières années, Vertu avait connu des temps difficiles avec la récente liquidation entraînant la perte de 200 emplois, aucun mot pour l'instant sur ce qui se passerait. avec ses boutiques dans le monde entier.

Cela dit, il est quelque peu miraculeux que les combinés haut de gamme incrustés de bijoux soient une tendance qui dure depuis près de 10 ans. Au début des années 2000, des téléphones de luxe ou des téléphones de mode avec des garnitures en matériaux précieux ont été produits par tout le monde, de Nokia à Tag Heuer. Mais les combinés n'ont jamais tout à fait tenu la promesse de l'objectif de Vertu d'être la «Rolex des téléphones».

Affaire du luxe: Vertu est mort et il n'a jamais été (ni ne pourrait-il être) la «Rolex of Phones»

En 2014, le PDG de Vertu, Massimiliano Pogliani, a déclaré à IBTimes UK: «Personne n'a besoin d'un de ces téléphones. [Ils achètent nos téléphones] parce qu'ils aiment l'objet, il ne s'agit pas de montrer que vous êtes une personne riche. C'est un achat émotif, nous ne voulons pas être le téléphone de tout le monde, nous voulons être le téléphone des personnes qui apprécient les détails. "

Pour tous les détails en or, rubis, diamant et cuir exotique, un Vertu n'est jamais vraiment devenu un achat émotionnel (à moins de compter le facteur «branlette» comme une émotion). Pour que l'émotivité se développe, la graine de la genèse est entièrement différente. Une Rolex, ou toute autre montre mécanique artisanale est construite sur la base que la technologie est par nature - éternelle. Les ressorts, engrenages, roues et pignons finis à la main ne se démodent pas car ils ont déjà transcendé cette linéarité de fonctionnalité et d'obsolescence. Là où jadis (presque) obsolètes grâce au quartz, ils vivent aujourd'hui au-delà du chronométrage pratique. C'est là que réside l'émotivité, une belle montre existe à votre poignet dans un état de permanence alors que votre smartphone est en constante évolution par les vertus de ses cartes de circuits imprimés rapidement obsolètes et de ses micropuces rapidement dépassées.

À savoir, une Rolex à 20000 $ ne donne pas le temps mieux qu'une Casio à 20 $, mais habiller une Casio avec des métaux précieux, des pierres précieuses et des poussoirs finis à la main n'en fait pas plus une Rolex que le port d'une veste en cuir Ferrari fait de vous un propriétaire d'une Ferrari.

Issu de Nokia depuis 1998, le premier téléphone Vertu est devenu le téléphone portable le plus cher au monde en 2002. 10 ans plus tard, la société de capital-investissement EQT VI a acquis la société. jusqu'en 2015, date à laquelle l'entreprise a été vendue à Godin Holdings, basée à Hong Kong. Alors que plus de 400 000 unités de smartphones ultra-luxueux d'une valeur moyenne de 5 000 £ ont été vendues, la société a opéré chaque année avec des pertes de plus de 15 millions de £ en 2013. En 2014, la société britannique a enregistré une perte de 53 millions de £ sur les ventes de 110 millions de £. . Plus tôt cette année, le fabricant de smartphones de luxe en difficulté a vendu la société à Turk en exil, Hakan Uzan, pour 50 millions de livres sterling. Son offre de 1,9 million de livres sterling pour consolider plus de 100 millions de livres sterling de dette a échoué. Alors que Vertu n'avait pas de rivaux dans l'espace ces dernières années, il y a eu une série de sorties rapprochées en 2008 destinées à rivaliser avec Vertu dans le domaine des téléphones de luxe bien construits, principalement, TAG Heuer, Prada et Armani. Même la société mère Nokia a tenté une version plus haut de gamme de son téléphone symbian avec le téléphone 7900 Crystal Prism, avec une glace saphir et un design gravé par la graphiste française Frederique Daubal.

Le plus gros casse-tête de l'exploitation d'un fabricant de smartphones de luxe dans le but de `` vendre sur les émotions '' est que le Vertu demandait aux consommateurs de se connecter à un téléphone qui deviendrait obsolète chaque année, les entreprises technologiques publient une nouvelle itération de matériel et de logiciels plates-formes. Au moment de la publication, malgré les problèmes financiers et la liquidation, Vertu a vendu les Signature, Signature Touch, Aster et Constellation - avec une faille flagrante - il s'agissait des spécifications matérielles de 2014 fonctionnant sous Android OS 2014 en 2017. Tous les signes extérieurs des métaux précieux, des diamants et les rubis n'allaient pas engendrer le genre d'art d'émotions profondes, une voiture classique ou une belle montre mécanique était capable.

Pourtant, malgré ses échecs, Vertu avait une proposition unique: l'accès à un service de conciergerie ouvert à toutes les demandes légales. En offrant ce service «l’argent ne peut pas acheter», Vertu se démarquait de ses atouts technologiques avec un service minimum de 2 000 £ par an, mis à niveau pour un service plus personnalisé, mais d’une manière ou d’une autre, il n’a jamais été en mesure de laisser de côté ses défaillances technologiques.

La disparition de Vertu jette des doutes sur le genre des montres intelligentes de luxe

En octobre 2016, la présentation du printemps 2017 de Louis Vuitton a montré que cette maison de luxe allait éviter ce que Prada et Armani avaient précédemment déclenché pour des performances médiocres. Au lieu de se concentrer sur la technologie, ils se sont concentrés sur ce que Louis Vuitton fait le mieux - Ils ont fait un accessoire.Tout comme vous avez habillé leur couture ou porté leur dernier sac, Louis Vuitton a dévoilé la coque iPhone Eye-Trunk. Bien que ce ne soit pas la tasse de thé de cet auteur, la coque iPhone Eye-Trunk était un emblème authentique de la marque, Vuitton n'entrait pas dans une arène qu'elle ne connaissait pas, ni ne se préparait à courir après un cycle de produits technologiques sans fin. Si votre iPhone est devenu obsolète, vous avez simplement retiré l'ancienne version (et donné la propension d'Apple à garder le design assez similaire aux itérations plus anciennes), et avez placé la dernière version avec l'étui iPhone Eye-Trunk - ainsi nommé, on suppose que Apple s'est enregistré tous les préfixes «i» minuscules en tant que marques.

Mais récemment, Louis Vuitton a choisi d'entrer dans le genre de la smartwatch de luxe. Bien qu'il s'agisse d'un instrument de poignet indéniablement magnifique équipé des propres guides de la maison avec des alertes de proximité, le Louis Vuitton Tambour Horizon avec concierge d'aéroport (en ce sens, vous n'aurez plus jamais à rechercher les détails du terminal et de la porte sur Google, ils sont tous accessibles depuis la montre à la minute où vous envoyez votre réservation de vol à une adresse Louis Vuitton) est en fait une pièce de matériel polie (ou brossée). Des requêtes adressées à Louis Vuitton Singapour ont confirmé que, contrairement à l'autre offre de montre intelligente LVMH de TAG Heuer, il n'y a pas de mise à niveau ou d'échange pour que la Louis Vuitton Tambour Horizon soit transformée en montre mécanique en poney de quelques milliers de dollars de plus.

En substance, la permanence et la raison d'être du luxe (ironiquement, comment Louis Vuitton est devenu réputé en premier lieu - leurs malles résistantes à l'eau ont été conçues pour supporter des voyages répétés sur les navires à vapeur tandis que les valises de leurs concurrents souvent déformées par des dégâts d'eau) vont à l'encontre à l'obsolescence constante de la technologie. Récemment, l'échec de Jawbone, fabricant d'appareils de fitness Bluetooth et de Fitbit, confirme également l'idée que la technologie portable est au mieux largement expérimentale et doter ces gadgets «jetables» de l'éternité des diamants et des pierres précieuses assorties, c'est uniquement lutter contre la cycle du produit naturel. Pour résumer, un téléphone rotatif filaire a plus de chance de devenir un accessoire artistique / design permanent parmi vos effets personnels qu'un smartphone qui est remplacé à une fraction du coût avec le prochain modèle plus mince à deux fois la puissance de traitement et deux fois la capacité de capture mégapixels .