Burberry fête son nouveau magasin à Shanghai
Jeudi soir, la marque britannique a apporté un peu de Blighty à Shanghai avec le “Rêves de Londres” un événement.
En l'honneur de l'ouverture de son magasin phare de Shanghai, Burberry a créé un énorme ensemble sur mesure sur les rives de la rivière Huangpu, avec une terrasse géorgienne simulée et une rue pavée pour les 1500 invités.
Avec toute la soirée sur le thème des liens entre les deux villes, elle a commencé par un court métrage explorant l'histoire du célèbre trench-coat de la marque, suivi d'images projetées qui mélangeaient l'architecture des deux centres cosmopolites, un spectacle de danse chorégraphié géant, et performances musicales de Paloma Faith, Ed Harcourt et George Ezra.
En fait, "You Can't Stop The Rain" de Harcourt a été écrit et interprété spécialement pour l'occasion.
Les musiciens étaient accompagnés d'un défilé de mode mettant en vedette la star de Burberry Suki Waterhouse; le salon a également été l'occasion pour la marque de présenter les nouveaux sacs peints à la main Burberry Bloomsbury.
Pour couronner le tout, Cara Delevingne a survolé le public sur des câbles, comme une Mary Poppins vêtue de Burberry.
Le mannequin Shu Pei Qin, la chanteuse Angelababy et l'actrice Carina Lau n'étaient que trois des stars asiatiques présentes. Et, dans une connexion numérique amusante, BURBERRY a collaboré pour la deuxième fois avec la plate-forme de messagerie mobile WeChat.
La marque a créé une expérience d'événement parallèle qui a permis aux utilisateurs de secouer, glisser et appuyer sur leurs appareils pour interagir avec les panoramas des deux villes. Après l'événement, ils ont pu explorer des vues à 360 ° de l'ensemble.
