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Derrière la disparition de Sonia Rykiel

Derrière la disparition de Sonia Rykiel

Mars 10, 2024

Un magasin Sonia Rykiel le long de Madison Avenue, qui a fermé ses portes en avril de cette année.

Lorsque la nouvelle de la marque de vêtements française Sonia Rykiel entrant en liquidation a éclaté, les réactions ont varié de celle de la surprise à la tristesse.

Agnes Trouble, fondatrice d'Agnès B., a déclaré que la disparition de la marque avait l'impression que la créatrice était décédée une deuxième fois.


«C’est la fin d’une époque. Dior et Saint Laurent sont (maintenant) sur le bling - ils n'ont plus l'élégance parisienne qu'ils avaient », a-t-elle déclaré aux médias.

L'ancien président français François Hollande a fait une déclaration dans laquelle il déclarait qu '"elle avait inventé non seulement un style mais une attitude, un mode de vie et avait donné aux femmes la liberté de mouvement".

Une pièce de la collection Resort 2020 désormais annulée du label.


Le 25 juillet 2019, le tribunal de commerce de Paris a rejeté la seule offre d'achat sur la table - une entreprise immobilière familiale locale Lévy, une offre scandaleusement dérisoire de 223000 USD pour racheter la marque en difficulté, et un plan pour la relancer en tant qu'entité en ligne et conserver 39 employés.

Malgré des dizaines d'acheteurs intéressés au début (y compris Emmanuel Diemoz, ancien chef de la marque parisienne Balmain), le rejet final signifiait que le label, qui appartient au groupe d'investissement hongkongais First Heritage Brands depuis 2012, n'a pas eu le choix mais pour vendre ses actifs, cesser toute activité et licencier immédiatement 135 salariés, afin de rembourser une dette de 30 millions d'euros.

La marque, fondée par Sonia Rykiel en 1968, a trouvé une renommée mondiale pour le «Poor Boy Sweater» et son esthétique de prêt-à-porter élégante mais chic.


Un signe des temps

Sonia Rykiel a pris de l'importance dans les années 1960. Sur cette photo, l’actrice française Françoise Hardy modélise l’un des looks emblématiques de la marque - le «Poor Boy Sweater» - pour une couverture de 1966 du magazine Elle.

Les ennuis de Sonia Rykiel avaient commencé bien plus tôt. Lorsque Rykiel est décédé en 2016 à l'âge de 86 ans, la marque avait déjà du mal à faire chuter ses ventes.

Lorsque First Heritage Brands a pris le pouvoir pour la première fois, elle avait injecté des millions de dollars et lancé une campagne massive de réduction des coûts; même cela n'a pas empêché l'entreprise de saigner.

Mais les malheurs de l’entreprise sont un signe des temps. Considérez cela, depuis le début de 2018, les marques de luxe et les détaillants suivants ont déposé une demande de protection contre la faillite au titre du chapitre 11: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group et, plus récemment, Barney’s New York.

Alors que les détaillants de masse comme Zara, Uniqlo et H&M continuent de raccourcir leurs fenêtres de piste à rack, des marques haut de gamme comme Sonia Rykiel se sont trouvées incapables de participer à une telle course. Et dans un monde où les achats en ligne sont de plus en plus monnaie courante, la lente adoption par la marque des plates-formes numériques a également vu son influence perdre rapidement son influence tant au pays qu'à l'étranger.

Là où l’avantage concurrentiel de la marque résidait autrefois dans la qualité, cela a également été supplanté par un nombre croissant d’options de mode rapide centrées sur la qualité comme COS et Massimo Dutti.

L'ancien magasin phare de Sonia Rykiel à Paris

Pourtant, cela ne veut pas dire que la marque était remplaçable et n'offrait pas une approche unique de la mode, ou jouissait d'une clientèle fidèle. Comme un ancien employé, qui a refusé d'être nommé, a déclaré aux médias locaux: «La femme Rykiel était tout au sujet de la joie de vivre, des rayures, des paillettes, des mots et en particulier de l'humour».

Malheureusement, la liquidation signifie qu'il y a peu d'espoir que la marque puisse jamais organiser un retour. D'un autre côté, Nine West, qui avait déposé une demande de mise en faillite en avril dernier, a pu retrouver une nouvelle vie sous la forme d'un accord révisé d'une valeur de 350 millions de dollars américains seulement deux mois plus tard.

Pour l'industrie française de la mode, c'est vraiment la fin d'une époque, et il n'y a tout simplement pas d'autre moyen de le dire. Que Sonia Rykiel repose en paix, seulement cette fois, pour toujours.

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